有專家表示，中國(guó)的中小型制藥裝備企業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬，只能通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建立等方式來(lái)改變。目前國(guó)內(nèi)制藥裝備行業(yè)大力開展技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)原有產(chǎn)品缺陷的改進(jìn)、對(duì)其他產(chǎn)品的匹配等，進(jìn)行革新，達(dá)到用zui小的投入得到zui大的產(chǎn)出的效果。
什么是品牌？在眾多制藥裝備企業(yè)心中都有一個(gè)不同的定義。有些企業(yè)認(rèn)為品牌是創(chuàng)新、有些企業(yè)認(rèn)為品牌是質(zhì)量、有些企業(yè)認(rèn)為品牌是售后服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是區(qū)分其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)的載體，也是增加消費(fèi)者心目中價(jià)值地位的源泉。
品牌對(duì)于制藥企業(yè)來(lái)說(shuō)十分重要，制藥企業(yè)能夠通過(guò)品牌來(lái)選定他們需要的產(chǎn)品，而品牌對(duì)于制藥裝備企業(yè)來(lái)說(shuō)顯得更為重要。品牌建設(shè)通過(guò)企業(yè)文化等等方面的影響，有利于企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、技術(shù)研發(fā)等方面的進(jìn)步，而這對(duì)于我國(guó)目前的制藥裝備企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是十分必要的。
目前國(guó)內(nèi)構(gòu)成品牌的制藥裝備企業(yè)極少，大多數(shù)企業(yè)都是中小型為主的企業(yè)，很少有品牌意識(shí)。“我們一直在做帶動(dòng)制藥裝備發(fā)展的事情，比如‘評(píng)選’，并希望通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)挖掘出企業(yè)品牌價(jià)值，讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要性。”
據(jù)了解，“評(píng)選”全稱是制藥工業(yè)“品牌評(píng)選”，今年為止已經(jīng)是第五屆舉辦，活動(dòng)旨在助推行業(yè)縱深發(fā)展，提升行業(yè)凝聚力、向心力和外部影響力，并通過(guò)此推動(dòng)制藥工業(yè)行業(yè)健康發(fā)展。活動(dòng)通過(guò)“參選”、“初選”、“復(fù)選”、“專家評(píng)審”、“zui終打分”等幾個(gè)環(huán)節(jié)，確保評(píng)選互動(dòng)的“公正、公平、公開”。
品牌建設(shè)是目前新版GMP實(shí)施下，國(guó)內(nèi)中小型制藥裝備企業(yè)必須要做的一件事，現(xiàn)在已經(jīng)不是那個(gè)“酒香不怕巷子深的”年代了，通過(guò)品牌“表達(dá)自己”是這個(gè)大時(shí)代下的必然趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)很多中小制藥裝備企業(yè)想要發(fā)展，必須要先從企業(yè)的品牌入手，在產(chǎn)業(yè)鏈中建立良好的品牌效應(yīng)。
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