隨著國內(nèi)群眾生活水平的提高和OTC藥品政策的出臺，藥品包裝逐漸成為市場競爭的重要因素。外資制藥企業(yè)歷來十分重視藥品包裝，因為他們認為包裝是產(chǎn)品形象的重要部分，產(chǎn)品外觀應當與內(nèi)在品質(zhì)一致。近年來，中國醫(yī)藥包裝也越來越受到重視，藥品包裝將呈現(xiàn)出更加方便、安全，更加符合環(huán)保要求的趨勢。
當前我國一些規(guī)模較大的制藥企業(yè)在硬件上與國外醫(yī)藥企業(yè)相差不大，但軟件環(huán)境不盡如人意。究其原因，除了相關法規(guī)不完善、技術標準和技術水平相對落后外，藥品流通體制也存在弊端。藥品大多數(shù)在醫(yī)院藥房銷售，在藥店銷售的僅是很小一部分，這限制了藥品參與直接競爭，從而制約了醫(yī)藥包裝業(yè)的發(fā)展。另外，現(xiàn)行的某些招標制度挫傷了醫(yī)藥廠商的積極性，企業(yè)無力在藥品包裝環(huán)節(jié)上下大氣力，*保持著“舊面孔”。
目前，由于國內(nèi)部分企業(yè)的包裝意識不強，對包裝的內(nèi)涵理解不到位，對包裝的作用重視不夠。制藥企業(yè)大多選擇價格相對便宜的白板紙作為藥盒包裝材料，這主要出于降低成本的考慮。很多企業(yè)一般不愿在包裝上多花錢，普遍的做法是能省則省。這是我國制藥企業(yè)的一大錯誤觀念。
隨著醫(yī)藥工業(yè)的蓬勃之勢，醫(yī)藥市場將愈來愈廣。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越明顯的今天，產(chǎn)品外包裝正在成為突顯特色的一種有效方式。制藥企業(yè)應積極追尋新方向，將產(chǎn)品品質(zhì)擺在*位。
